年輕派戰(zhàn)略營銷旗下 丸子老弟兒童營銷產(chǎn)業(yè)研究 策劃 品牌孵化 行業(yè)研究 產(chǎn)品IP運(yùn)作

丸子老弟兒童營銷研究

     來源：  彩色熊貓親子樂園

品牌是什么?廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌是通過以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度、感覺、品質(zhì)認(rèn)知以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

 

有經(jīng)驗(yàn)的投資者在進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，會(huì)選擇和行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌合作，兒童行業(yè)同樣如此。經(jīng)常有投資者問，兒童行業(yè)內(nèi)加盟品牌哪個(gè)好？選擇知名度高的品牌加盟呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是品牌的價(jià)值。

優(yōu)秀品牌的的優(yōu)勢(shì)

品牌更具有吸引力。習(xí)性相近的人有著共同追求的東西，品牌的產(chǎn)品（或服務(wù)）往往代表著一種特定的價(jià)值理念，而這種理念恰好就是消費(fèi)者所追求的東西，因而在市場(chǎng)上更能吸引到消費(fèi)者。

兒童行業(yè)的消費(fèi)者是家庭，直接服務(wù)對(duì)象是孩子，他們的追求就是好玩；直接消費(fèi)對(duì)象是家長(zhǎng)，家長(zhǎng)出錢，他們的需求包括安全、教育等。一個(gè)家庭在消費(fèi)時(shí)，首先選擇的就是能滿足自己這些需求的品牌。

品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。品牌具有更廣的傳播度，能夠?qū)⒆约核淼膬r(jià)值理念傳達(dá)給消費(fèi)者，并且受到消費(fèi)者的認(rèn)可，形成更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，會(huì)下意識(shí)地選擇自己認(rèn)可的品牌。

品牌更受消費(fèi)者信任。品牌最重要的力量在于信任，信任是相信并敢于托付。人們只有信任某品牌，才會(huì)去購買。信任是除經(jīng)濟(jì)資本、人力資本之外，品牌的又一種重要的資本，信任是社會(huì)資本。如手機(jī)大家都選擇蘋果，家電都選擇海爾，這就是信任的力量。

 

如何給品牌增值

深入市場(chǎng)調(diào)查，打造符合消費(fèi)者需求的兒童產(chǎn)品，走差異化路線；

 

專業(yè)的兒童品牌注重核心價(jià)值的挖掘，將體驗(yàn)做到極致，鼓勵(lì)孩子獨(dú)立自主成長(zhǎng)。在體驗(yàn)課程的方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)樂趣與"獨(dú)立自主"的理念。設(shè)置主題體驗(yàn)區(qū)，根據(jù)不同的季節(jié)推出不同的主題活動(dòng)；

為了增強(qiáng)體驗(yàn)的趣味性，增加免費(fèi)式自助體驗(yàn)、投幣式自主體驗(yàn)、親子類自助體驗(yàn)等多種自助體驗(yàn)形式等內(nèi)容。同時(shí)，設(shè)置了親子活動(dòng)項(xiàng)目、商業(yè)體驗(yàn)店面等，讓家長(zhǎng)參與的活動(dòng)環(huán)節(jié)，增加了親子類和家長(zhǎng)類的配套商業(yè)，"一站式"解決了孩子和家長(zhǎng)的更多需求。

怎樣選擇優(yōu)秀的兒童品牌

1、選擇價(jià)值理念與消費(fèi)者追求一致的品牌。

2、選擇知名度大，有強(qiáng)力宣傳支持的品牌。

3、選擇市場(chǎng)認(rèn)可，顧客信任的品牌。

4、選擇執(zhí)行力強(qiáng)，有強(qiáng)力扶持并且能將扶持政策落到實(shí)處的加盟品牌。

 

隨著兒童市場(chǎng)的不斷成熟，品牌的作用日益凸顯，強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力使得投資更有保障，所以選擇加盟優(yōu)秀品牌不失為成功的一條捷徑。

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