華美月餅
昨日,華美剛結(jié)束全國營銷峰會。華美方面透露,今年將盡量簡化月餅包裝。據(jù)了解,目前東莞各月餅生產(chǎn)廠家已經(jīng)提前開始了代理經(jīng)銷商的預(yù)定工作,“圓月之夜大戰(zhàn)”暗戰(zhàn)拉開。
華美簽約周華健代言食品
昨日,華美全國營銷峰會剛剛結(jié)束,新形象代言人周華健也趕到現(xiàn)場。對于國家剛剛出臺的“企業(yè)產(chǎn)品出問題明星代言人也要負(fù)連帶責(zé)任”,周華健笑言:“相信華美。”
在東莞食品行業(yè)中,華美表現(xiàn)得異?!皶r尚”。據(jù)介紹,華美從今年起,與著名歌星周華健簽約兩年,形象代言華美產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,這種找“大牌”代言的行為在東莞食品界并不多見?!叭A美經(jīng)過多年的打磨,其實力和產(chǎn)品質(zhì)量都得到了提高,目前也亟須在全國樹立大品牌的形象,周華健剛好符合了華美的這一品牌訴求?!痹撊耸糠治稣f。
據(jù)華美相關(guān)負(fù)責(zé)人吳先生透露,上個月華美銷售量環(huán)比增長了60%。“一方面是烘焙行業(yè)的銷售旺季逐漸來臨,另一方面也跟企業(yè)本身的策略有關(guān)?!狈治鋈耸空f,華美銷售重心并不在國外,而主要集中在內(nèi)地沿海和中部地區(qū),因此受金融危機的沖擊較小。
“簡單”或成月餅主流
昨日,華美董事長袁旭培表示,華美2009年中秋節(jié)出產(chǎn)的月餅會盡量簡化外包裝。
據(jù)袁旭培透露,2月27日,東莞華美與深圳安琪等7家食品巨頭高層聚首北京,這一次食品龍頭企業(yè)在京聚會是應(yīng)中國商業(yè)聯(lián)合會的邀請。華美作為主要企業(yè),向同行業(yè)倡導(dǎo)月餅生產(chǎn)企業(yè)減少月餅的“美麗外衣”。這一提議也得到了其他月餅生產(chǎn)企業(yè)的積極響應(yīng)。
記者昨日致電其他幾個月餅制造企業(yè),相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示,目前正在設(shè)計包裝,肯定會舍棄原來的“奢華”,盡量節(jié)約簡單化。
不過,一食品公司負(fù)責(zé)人也表示,簡化包裝這一做法,可能得不到消費者的認(rèn)可?!霸嘛灡緛砭褪怯脕硭投Y,如果把顯示其禮品屬性的包裝這一環(huán)節(jié)都省略了,消費者可能不會買賬?!痹撠?fù)責(zé)人稱,不少零售商可能也會考慮到簡化包裝月餅不好賣,進(jìn)而會用“第二層”豪華包裝打包出售給消費者。